Nach der ersten Studie (2019/2020) folgt 2026 die zweite große, neuerlich von exploristas initiierte Studie über die österr. Sportberichterstattung - und erfreulicher Weise hat sich einiges bewegt: Die Sichtbarkeit von Sportlerinnen ist leicht gestiegen, sexistische und trivialisierende Darstellungen sind rückläufig.
Die mediale Realität bleibt aber dennoch klar unausgewogen: Frauen machen weiterhin nur einen Bruchteil der Berichterstattung aus (z. B. rund 15 % in Printmedien, im TV zeigt sich ein großer Gap zwischen öffentlich-rechtlichen Sendern und Privatsendern, auf Social Media klafft ebenfalls eine Sichtbarkeitslücke zulasten der Athletinnen), obwohl ihre Beiträge oft überdurchschnittliches Publikumsinteresse erzielen. Gleichzeitig zeigt sich laut Studienautorin Maria Pernegger/MediaAffairs, dass strukturelle Faktoren – etwa die starke Konzentration auf wenige Sportarten oder die oft immer noch geringe Diversität in Sportredaktionen – die mediale Präsenz zusätzlich beeinflussen.
Am 21. April 2026 wird im Haus des Sports in Wien die zweite große Follow-up-Studie präsentiert (Datenbasis 09/2024 – 08/2025) – die bislang größte qualitative Untersuchung im DACH-Raum zu diesem Thema. Initiiert von exploristas (zu unserem „warum“ siehe z.B hier in unserem LinkedIn Beitrag: exploristas Schlüsselerlebnis - linkedIn) und durchgeführt von MediaAffairs (Agentur für Medien- und Diskursanalyse) analysiert die Studie auf breiter Datenbasis (etwa 40.000 Beiträge in Print, TV, Social Media und Mediatheken) aktuelle Entwicklungen, Fortschritte und bestehende Herausforderungen. Studienpartner sind RTR (österr. Rundfunk und Telekom Regulierungsbehörde), die Österreichischen Lotterien mit win2day sowie Sport Austria. Die Präsentation liefert zentrale neue Erkenntnisse zur medialen Repräsentation von Sportlerinnen und zeigt auf, wo Fortschritte gelungen sind – und wo weiterhin dringender Handlungsbedarf besteht.

Wir werden die Studie hier so rasch wie möglich zum Download bereitstellen!

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